手机互动影片广告构面关系的定性探索

摘要：

互动影片广告是在传统影片广告的基础上,将交互式元素组合在一起,令广告内容以多种方式呈现成为可能.随着技术的发展,这种广告媒介在商业活动中越来越多地作为一种常用的传播手段.互动影片广告有多种媒介载体,本研究以手机互动影片广告为研究对象,探索手机互动影片广告的重要研究构面及其关系模式.采用文献研究法、专家访谈法、研究者三角验证法和焦点小组访谈法进行调查获得定性数据,根据扎根理论进行分析,最后,提出了手机互动影片广告的重要研究构面,并概述了它们之间的关系.一方面,本研究之结果围绕手机互动影片广告奠定基础理论依据和重要构面清单,另一方面,提出的关系模式可以为设计师在手机互动影片广告的实际设计和生产过程中给予理论建议.

关键词：消费者行为、互动影片广告、广告效果、设计要素、互动设计

在线出版日期：2021-03-11（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：48-54