国外品牌咖啡厅视觉识别要素分析

摘要：

随着人们对咖啡的日益喜爱，众多的咖啡厅品牌也相继登陆中国市场。在这种咖啡厅数量和品牌急剧增加的背景下，推广和传播新鲜和多样的咖啡文化固然重要，但更重要的是品牌形象的差别化，服务和环境的与众不同，故事化品牌识别的感性营销。现在的咖啡厅早已不是简单的停留在咖啡的概念上，不是单纯品尝咖啡味道满足味觉的场所，而是满足消费者文化和感性需求的休息和交流的综合空间。当今的时代不再是量化的时代，而是品质竞争的时代，要确保咖啡厅在市场上的竞争力，就要抓住消费者感性需求，加强咖啡厅视觉环境要素的差别化、区别和不同竞争者。本文首先对品牌咖啡厅视觉识别要素进行了分析，考察品牌咖啡厅视觉要素的现状。然后对国外的咖啡厅品牌的成功案例进行了分析，通过对品牌的形象标识、色彩、空间等要素的分析，查看和审视品牌设计中的视觉元素是否与消费者进行了有效的沟通，并且强调了视觉识别要素在唤起消费者感性消费中所起的作用和重要性。

关键词：咖啡厅品牌设计、视觉识别要素、感性

分类号：F71;F7

在线出版日期：2016-10-14（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：78-82