短视频广告对大学生消费行为的影响调查分析

摘要：

短视频的迅速发展带来了广告传播方式的改变,并进一步影响人们的消费观念和消费行为,本文通过对湖南长沙三所不同层次的高校进行问卷调查,研究短视频广告对大学生消费行为的影响,包括消费频率、消费金额、消费原因、购买方式等.调查发现,短视频广告的内容形式、创意水平、推送频率等对大学生的产品了解、购买选择、品牌偏好等都能带来一定影响,因此利用短视频广告对大学生群体进行广告传播应做到:有技巧地插播广告,不宜硬性植入;广告内容对消费者负责,不要虚假宣传;提高视频广告质量,增强艺术性与创新性;注重产品测评,提供真实全面的数据等.

关键词：短视频广告、大学生、消费行为

所属期刊栏目：21

分类号：R195;F241;F713.55

资助基金：国家级大学生创新创业训练计划项目

在线出版日期：2023-01-03（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：92-94