基于社群经济的文创产业品牌发展研究——兼论传统手工艺的当代传承

摘要：

手工艺文创是文创产业的新型业态之一,具有产品和服务多样化的特点,除了提供具体的手工艺文创产品外,还提供手工艺技艺体验和技艺培训的服务型产品,并承担起手工艺活态传承的社会功能.新媒体平台的兴起催生了更多的互联网社群,伴随支付功能的普及,社群经济爆发出更大的市场潜力.手工艺文创产品的符号功能和象征意义大于一般的文创产品,更容易形成社群聚合力和忠诚度.因此,基于社群经济背景,探讨手工艺文创品牌的社群化发展模式,能够为我国传统手工艺的当代传承提供新思路和新模式.

关键词：社群经济、文创产业、社群电商、品牌发展、手工艺

资助基金：临沂大学2013年博士科研启动经费社会科学项目"山东民间传统服饰形象的当代建构研究——以传统题材展演服饰设计为例"40613047

在线出版日期：2019-12-09（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：60-65