基于AHP和PSO方法的茶企业品牌溢价因素定量研究

摘要：

品牌溢价在茶企业运营中有重要意义,品牌附加值决定价值取向.通过150份调查问卷和专家评议,建立产品质量、品牌独特性、品牌实力等3个中间层因子,产地生态、加工技术、生产规模、品牌个性化形象等9个底层因子.采用层次分析法(AHP)对各因子进行定量分析,并用粒子群优化算法(PSO)提高结果准度,建立茶企业品牌溢价定量模型,得出品牌知名度和产地生态是影响品牌溢价最重要的因子.同时,根据不同品牌类型,选择小罐茶、七彩云南、谢裕大、梅山崖四大品牌进行实证研究,分析其品牌溢价能力,并对之提出建议.

关键词：品牌溢价、茶企业、层次分析法、粒子群优化算法

所属期刊栏目：40

分类号：TS272;F742(食品工业)

资助基金：浙江省哲学社会科学规划重点课题17NDJC040Z

在线出版日期：2020-03-25（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共10页

页码：133-142