基于MEC的“安吉白茶”区域品牌消费认知结构研究

摘要：

采用手段目的链（MEC）理论的研究范式，对“安吉白茶”区域品牌的消费认知结构进行研究。采用软式阶梯技术对46位安吉白茶消费者进行了深度访谈，逐步引导出产品属性、消费结果与最终价值，并建立“属性-结果-价值”链接的含义矩阵和层级价值图，构建出调查对象的主观知觉取向。研究结果为“安吉白茶”市场细分及品牌定位提供了理论指导。

关键词：手段目标链、阶梯法、消费认知结构、安吉白茶、区域品牌

分类号：TS272;F307.12(食品工业)

资助基金：教育部人文社会科学研究规划基金12YJA630192;浙江省哲学社会科学规划基金项目10CGGL18YB

在线出版日期：2013-10-24（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：449-456