基于FRL的韩国绿茶消费现状研究

摘要：

以食品相关生活型态(FRL)细分市场,可帮助企业清楚地认识消费者的真实性,进而更精确瞄准目标市场,制定营销战略.本研究根据FRL法设计问卷,对420名韩国不同年龄和性别的消费者进行市场调查,运用探索性因素分析法对问卷分类,得到5种FRL类型；通过对上述对象进行聚类分析和交叉分析,导出5种类型消费者的人口特征、绿茶消费现状和消费行为.研究发现,健康组人数在5组人群中最多,占总调查数的32％,其中50％的人饮绿茶每月80杯以上,20％的人每月茶叶消费大于51g；而安全追求组中30％的人群月消费量大于51g.77％的人群月购买力小于15000韩元.分析表明,为推动韩国绿茶消费,生产者应采取如下策略:积极争取高兴趣组人群,科学引导安全组和健康组的购买欲望,以及为简易追求组开发快速方便茶饮品等,以满足各类消费者和消费市场发展的要求.

关键词：食品相关生活型态、问卷调查、韩国、消费者、绿茶、市场战略

所属期刊栏目：32

分类号：TS272.5+1;F307.12(食品工业)

在线出版日期：2013-09-09（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：247-253