中国咖啡消费简史

摘要：

2018年,瑞幸咖啡通过巨额补贴和裂变营销卖掉8500万杯咖啡,全年亏损8.57亿,换来的是史无前例的扩张速度:从0到2073家门店.
上个月开始,瑞幸又推出“逐鹿百万大咖”活动,怒砸5000万,如今三期过后,共计三十多万人次获得奖励.这一切都仰仗于资本的加持.但吸取了在线打车、共享单车的“前车之鉴”后,2019年资本市场逐渐退热.
回归到商业本质的角度,不得不质问:当瑞幸的烧钱模式结束之后,中国消费者到底还会不会接受恢复原价的小蓝杯?

在线出版日期：2019-08-02（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：120-124