充满魔力的品牌是怎样炼成的?

摘要：

不论它们是已经存在了几十年,还是在最近两年间成立,这些品牌似乎总有一种魔力.当然,这种"魔力"不会自发产生,而是有清晰的营销轨迹可循.从Warby Parker的合理定价与乐善好施,到Lululemon所倡导的社交归属感,再到Hipmunk设计的萌态十足的吉祥物,这些品牌深知如何博得客户的欢心,让客户铭记在脑海中,并让客户愿意打开钱包进行消费.
1 Warby Parker:目标清晰的时尚眼镜
Warby Parker是一家时尚眼镜零售商,这里出售的眼镜价格平民,以追求精致、新潮、有趣为经营理念.这家公司于2010年成立,自成立以来客户认知度稳步提高,销售业绩每年都以几倍的速度节节攀升.

在线出版日期：2013-07-24（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

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