电商化妆品应该向屈臣氏学定位

摘要：

电商品牌离成熟还有多远?
电子商务在中国经历了三波发展:第一波是手机充值、机票、酒店、游戏点卡这些不需要送货的虚拟产品,携程、淘宝、艺龙是其代表企业;第二波是标准化商品,比如3C,代表企业是京东、苏宁,用户什么都不用比,就是比价;第三波进入非标准化、高毛利产品的销售,典型的如服装、鞋、包、化妆品.
不能说化妆品电商做得最好,而是现阶段比较热.这个门类有几个明显的特点:第一,用户群体以女性为主;第二,顾客对品牌的认知比较强,女孩儿买化妆品,很少会买一个没听过、没用过的品牌;第三,因为在意品牌,一个品牌的进入门槛相对高,同时用户忠诚度也高,用户不会轻易选择,也不会轻易放弃;第四,这是一种非常高毛利的商品,用户购买的不是功能,而是使用的感觉,容易产生冲动消费,看几张漂亮图片,有几个人留言说不错,可能就买了.

机标关键词：电商化、化妆品、屈臣氏

分类号：F713;TQ658;F320

在线出版日期：2013-07-24（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：66-67