传统营销死了吗?

摘要：

一家很有名的经管类杂志刊发了一篇题为"传统营销已死"的文章,得到了一些呼应.李善友在本刊专栏也写了一篇赞同的文章,并用小米手机热卖的例子来作证,阐述所谓"粉丝经济学".
不可否认的是,小米手机在微博上很活跃,小米手机的兴起,新的营销方式功不可没,但问题在于,这似乎并不能说明"传统营销已死",因为小米手机初期的基本粉丝盘,其实是靠传统的不能再传统的方式来形成的:线下活动.
曾有圈内朋友和我说,小米手机非常热衷于开用户见面会,一年有60场之多.我把这条信息发到微博上求证,得到了一些朋友的认可:他们自己就参加过小米用户见面会.线下活动非常有助于拉近用户和商家的关系,如此看来,要说小米手机的成功完全归功于社会化媒体,是不符合事实的.
我们再来看看另外一个在社会化媒体上极其活跃的公司:360.周鸿祎也是惯于使用新媒体的人,但360崛起,却不能说全部依靠什么网络新媒体.360杀毒软件的初期推广,依然是靠极其传统的营销方式:电视台投广告.道理也简单,很多使用杀毒软件的用户未必就是什么互联网老手.

机标关键词：传统营销

分类号：F713.50;F274;F832.33

在线出版日期：2013-07-24（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共1页

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