多维度绿色购买情感对绿色购买行为的影响

摘要：

绿色购买情感对绿色购买行为可能存在重要预测作用.以白色环保家电为例,将绿色购买情感的自豪、愧疚、赞赏和厌恶四维度纳入阶层式结构方程模型,通过Smart PLS 2.0检验了情感四维度对绿色购买行为的预测作用和解释能力,并分析了不同人口统计变量群组的模型估计结果.结果表明,除厌恶之外的其他3个情感维度均对绿色购买行为有显著的预测作用,且自豪的效用最大.此外,多群组分析结果显示,性别、年龄、学历和收入这4个人口统计变量对情感——行为路径关系的影响存在较大差异.

关键词：绿色购买情感、绿色购买行为、偏最小二乘法、阶层式结构方程模型、多群组结构方程模型

分类号：F713.55(国内贸易经济)

资助基金：国家自然科学基金71203192

在线出版日期：2015-11-25（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：94-103