城市形象传播的误区突破与策略选择

摘要：

城市形象传播成为各地提升城市软实力的重要手段.由于理念、方法等方面的不成熟,城市传播形象存在手段单一、定位不清晰、主题同质化等误区.需要运用整合营销传播理论,对传播理念、方式和工具、内容三方面加以整合,灵活运用品牌策略、口碑策略、植入策略、危机转化策略、个性化策略,实现传播效果最大化.

关键词：城市形象、整合传播、传播误区、传播策略

分类号：F299.2;G206.2(城市与市政经济)

资助基金：上海市高校人文社会科学重点研究基地项目YSJD0902

在线出版日期：2011-08-12（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：25-29