名人广告对"粉丝"消费态度的影响研究

摘要：

文章构建了关于名人广告对消费态度影响的四因素模型,来探讨名人广告对"粉丝"消费态度的影响.研究表明名人广告对"粉丝"消费态度产生了积极的影响,其中"粉丝"对于名人代言的产品好感度相对较高,且购买行为倾向较大;名人广告对"粉丝"消费态度影响因素中最关键两个因素分别为名人吸引力和名人-"粉丝"相似性;另外,广告创意因素对于"粉丝"消费态度的影响也是不可忽视的.

关键词：名人广告、"粉丝"、消费态度

所属期刊栏目：8

分类号：F713.55(国内贸易经济)

在线出版日期：2010-01-29（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：77-80