华润置地：三级构架 步步为营
从项目品牌,到企业品牌,再到母体品牌,华润置地通过三级构架的品牌塑造实现了集团化的管理。成功秘诀创建项目品牌构建二维体系与母公司协同发展当＂品质给城市更多改变＂作为华润置地的核心品牌价值被越来越多的人所熟知时,不由得佩服其步步为营的缜密。从单一项目品牌,到地产品牌,再到华润品牌,华润置地通过三级构架的品牌塑造实现了集团化的管理。创建项目品牌凭借先进的精品理念、缜密的市场分析、前瞻的规划设计和优质的物业服务,华润置地打造了上海滩花园、成都翡翠城、北京红山世家等一系列精品项目，得到了客户和社会的高度认可，实现了项目品牌的创建。比如，上海滩花园项目以“精致了无痕”的精品主义思路为主，在产品设计、施工及服务等方面都尽量做到精细化。
构架、企业品牌、品牌塑造、物业服务、产品设计、品牌价值、协同发展、市场分析
F293.33(城市与市政经济)
2013-04-08（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
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