P2P网络信贷模式出借行为分析——基于说服的双过程模型

摘要：

本文基于说服的双过程模型,对网络小额信贷中网民出借行为进行分析建模,通过Kiva平台中的信贷项目对模型进行实证分析.结果表明,信息的启发式线索以及系统式线索同时影响了网民的出借行为.在启发式线索中,审贷机构的专业性对出借行为具有正面的影响,专业性更高的审贷机构所发布的信贷项目更容易得到网民的捐助;而在系统式线索中,呼吁信息的信息量和所包含的情感强度都显著影响网民的出借行为,信息量越大、所包含情感强度越高的呼吁信息越容易得到网民的捐助.本文的研究也验证了说服双过程模型在网络社区中的适用性.

关键词：网络信贷、出借行为、说服双过程模型、启发式线索、系统式线索

所属期刊栏目：19

资助基金：教育部人文社会科学项目“非营利组织使用微博进行公共关系管理的行为及效果研究”13YJCZH116

在线出版日期：2014-04-17（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：16-22