试论商业银行业务营销的整合、定位与品牌策略

摘要：

随着商业银行的快速发展,业务营销已经成为银行市场开拓的重要和经常性工作.我国银行业对于如何"以客户为中心,以市场为导向"策划与组织营销活动,保证业务营销的效果和效益,无论理论还是实践上都存在着许多困惑.作者从当前银行营销工作的实际出发,提出要从营销制度建设、内部运行与对外营销的街接与互促和充分利用资源三个方面对营销进行整合;在营销定位时应当避免普泛化的市场分析、营销主题脱离市场需求、营销内容的组织广泛撒网等现象;而品牌营销则是整合与定位的具体运用,就目前国内金融业务品牌大多还处于品牌成长初期这一特殊阶段,品牌营销应通过整合避免"噪音",通过定位成就个性.

机标关键词：商业银行、银行业务营销、整合与定位、品牌营销、以客户为中心、市场为导向、组织、制度建设、营销活动、营销工作、营销定位、特殊阶段、市场需求、市场开拓、市场分析、品牌成长、内部运行、利用资源、金融业务、经常性

所属期刊栏目：8

分类号：F83;F27

在线出版日期：2006-09-29（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：47-51