关于构造我国商业银行品牌战略的思考

摘要：

近年来,我国银行业已经从开发新业务领域的竞争阶段,进入到争夺同一领域市场份额的新阶段,各家商业银行开始以产品创新和品牌营销为"卖点"展开竞争.银行品牌营销的核心是培养品牌忠诚度,建立自己的忠诚客户群.在当今金融产品和服务迅速变革的时代,打造著名的银行品牌是整合金融商品的有效形式.建立品牌或品牌系列,使客户对金融商品形成一个框架性认识,然后把所有的商品创新纳入品牌,使客户在熟悉的框架里认知和接受比较陌生的东西,从而达到事半功倍的效果.当前,银行推行整体形象、品牌 形象和产品形象三位一体的品牌营销战略,并建立强势的品牌资产,已经拥有了越来越重要的现实意义.

机标关键词：构造、商业银行、品牌营销战略、银行品牌、金融商品、金融产品和服务、整体形象、客户群、品牌忠诚度、有效形式、业务领域、市场份额、三位一体、品牌资产、框架、竞争、产品创新、产品形象、银行业、品牌系

所属期刊栏目：8

分类号：F71;F27

在线出版日期：2006-09-29（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：44-49