论夸大手法在广告中的应用

摘要：

广告，我们天天能看见，它可以让我们了解社会的发展，从而满足我们自身发需求。随着经济的发展，人们的需求也会增强，生产也会随之崛起，在消费者和生产这直接进需要一个桥梁，而这个桥梁就是广告。广告是一种信息传播活动，而这个活动传播的是否有效，关键取决于消费者对广告的信任和接受程度。因此，广告中运用的手法对广告的效果很有影响，甚至起到关键的作用。然而，不可置疑的是夸大的手法在现代社会中仍然很受追捧。可是我们应当依然看到夸大手法在广告中扮演的角色。首先过分的夸大广告降低了消费者对产品的信赖，会怀疑产品的质量，从而降低了广告作为产品信号的依赖程度。人们更会置疑那些创造这些广告的广告人和相关媒介。廉”，那么人们也就会知道这是在弄虚作假，那么这些商品既然已经失去了消费者的信任，消费者还会去购买它们吗？夸大是什么，真实又是什么，所以说夸大和真实性的之间的差别在哪呢。

关键词：广告、消费者、信赖、宣传

分类号：G64;G20

在线出版日期：2015-04-17（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：216-217