论文化产业视野下如何构建茶品牌的创意营销

摘要：

中国茶产业现阶段仍以农业经济形态为主，“茶品牌”营销相对传统，主要存在三大危机，亟需创新突破。本文分析解读文化产业与新时代经济结合的突出特点，指出在文化产业视野下重新构建茶产业发展格局两大方向：一回归传统，二学习创新。以及在此背景下，茶产业发展的四大机遇，并依据创意营销理论，举例分析体验式营销的方法。最后，本文列举台湾和大陆两个创新探索的案例，分析说明“审美驱动”与“回归身土”如何应用于茶品牌的创意营销，进一步论证茶品牌创新发展的方向与方法。

关键词：文化产业、茶品牌、创意营销、审美驱动、回归身土

分类号：S57;F59

在线出版日期：2014-09-23（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：196-198