把好媒体“扩张广告”政治导向关

摘要：

文化产业改革,新闻媒体转企,将极大增强其经营压力和动力,其中广告仍将成为经营主体.要是说在昔日粗放经营或稍作动脑尚能使媒体“轻松糊口”,然一旦身份变迁,就不得不将其笼罩到市场的火药味中.除了办报、发行等需要“商业化”速进,广告更需要让经营者递进理念、主动出击、挑战智慧.事实上,绝大部分媒体也用不着别人操急,下得海后,学会游泳,且招式纷呈.而有的虽在“岸上”,也或于先前试水或是备足“救生圈”“救生衣”.媒体将全面进入企业经营时代,而其中的广告经营也将被全线推上竞争激烈的市场.仅靠媒体平台或发行阅读量等吸引、号召广告主的时代或将不再复返.

机标关键词：新闻媒体、广告经营、企业经营、市场、时代、经营主体、发行、粗放经营、产业改革、阅读量、身份变、商业化、救生衣、救生圈、经营者、广告主、转企、智慧、增强、游泳

分类号：G211(新闻学、新闻事业)

在线出版日期：2012-06-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：71-72