影视公益广告的“拟人化”传播探析——基于修辞学的理论视角

摘要：

影视公益广告的“拟人化”传播可谓是将影视传播与修辞相互融合后的一个独特的文化呈现.文章以一系列优秀的“拟人化”影视公益广告作为范例,采用文本分析的方法,基于修辞学的理论视角,结合叙事学的部分理论,对影视公益广告“拟人化”传播过程进行具体分析.研究显示:影视公益广告的“拟人化”传播具体表现在三个方面,一是呈现主体上的“拟人化”,表现为形象拟人化和行为拟人化;二是表现形式上的“拟人化”,主要表现在叙述视角和叙述结构上,分别为第一人称视角下的直接拟人化和戏剧式结构下的间接拟人化;三是整体感情基调上的“拟人化”,表现为“移觉”基础上的“拟人化”和“移情”基础上的“拟人化”.

关键词：影视公益广告、“拟人化”传播、修辞学、叙事学

所属期刊栏目：31

分类号：G206;H05(信息与传播理论)

资助基金：重庆市社会科学规划项目2017YBCB064

在线出版日期：2019-08-14（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：117-124