10.3969/j.issn.1673-8268.2016.01.019
基于微信营销的品牌意见领袖对品牌关系质量影响分析
微信以其即时性、精准性、移动性等特点,迅速成为商家进行移动互联网品牌营销的绝佳平台。文章基于微信营销,探讨了品牌意见领袖与品牌关系质量之间的内在联系。通过对以往文献的回顾,构建了品牌意见领袖基于微信营销影响品牌关系质量的研究模型,采用实证分析法展开相关研究,得出研究结论:品牌意见领袖微信内容质量正向显著影响品牌关系质量,品牌意见领袖微信活跃度正向显著影响品牌关系质量,品牌意见领袖与粉丝的互动正向显著影响品牌关系质量。根据研究结论,对企业基于微信的品牌意见领袖营销提出了参考性建议。
微信营销、品牌意见领袖、品牌关系质量
F713.5(国内贸易经济)
2016-04-11(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
共6页
112-117