旅游目的地品牌个性形成的驱动因素——以重庆旅游品牌为例

摘要：

品牌个性被认为是产品持久差异化和满足消费者象征性需求的源泉,成为品牌最重要的竞争优势.但旅游目的地品牌个性形成的驱动因素目前未有系统的探讨.本文以重庆旅游品牌为例,采用探索性因子分析法,得出品牌个性形成的5个驱动因素:目的地地格、旅游产品、品牌营销、旅游者自我概念与社会认同和品牌社区.结果显示:这5个因素均显著正向影响着重庆旅游品牌个性的形成,且影响程度存在差异,根据影响力从大到小为:品牌营销(路径系数是0.96)、目的地地格(路径系数是0.87)、旅游产品(路径系数是0.86)、旅游者自我概念与社会认同(路径系数是0.75)和品牌社区路径系数是0.74).该研究结果对旅游目的地品牌经营者如何塑造品牌个性有着重要启示.

关键词：旅游目的地、品牌个性、驱动因素

所属期刊栏目：31

分类号：F59(旅游经济)

资助基金：国家社会科学基金No.09XMZ036;重庆市教委人文社会科学研究项目No.11ske11;重庆市教委人文社会科学研究项目No.13SKE08

在线出版日期：2015-01-07（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：127-132