新创企业双元营销能力驱动市场效能的路径研究

摘要：

双元营销能力在新创企业跨越"成长悖论"中扮演着关键角色,但其发挥效用的机制还缺乏整合框架.营销创新是新创企业实现生存和发展的重要手段,依据"能力-行为-绩效"分析框架,在考察营销创新中介效应和竞争强度调节效应基础上,探究新创企业双元营销能力与市场效能的关系.实证分析发现,双元营销能力对市场效能有直接影响,同时还通过"开发主导型双元营销能力-市场驱动型营销创新-市场效能"及"探索主导型双元营销能力-技术驱动型营销创新-市场效能"两条路径发挥作用.此外,竞争强度正向调节开发主导型双元营销能力与市场效能积极关系,负向调节探索主导型双元营销能力与市场效能正向关系,正向调节技术驱动型营销创新与市场效能积极关系.

关键词：双元营销能力;营销创新;竞争强度;市场效能;新创企业

所属期刊栏目：35

分类号：F270.7(企业经济)

资助基金：国家自然科学基金项目"多重不确定性环境下新创企业市场双元形成及效用机制研究";教育部人文社会科学研究青年项目"动态环境下新创企业双元营销能力研究:形成、效用机制与培育路径";重庆市教育委员会人文社科研究重点项目"数字时代公司创业的微观基础及双元机制";重庆市教育委员会科学技术研究青年项目"制度创业视域下制造型企业数字化转型研究";重庆理工大学研究生创新项目"动态竞争环境下新创企业双元营销能力研究"

在线出版日期：2021-12-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共13页

页码：81-93