新冠疫情下的中小企业创业营销:逻辑构建与实践策略

摘要：

新冠疫情的突发性、扩散性和危害性对中小企业的市场行为造成巨大冲击,在外部市场环境难以预测和中小企业自身资源匮乏的双重约束下,传统营销理论与原则难以为中小企业摆脱困境提供有解释力的观点.首先以创业营销理论分析为基础,运用效果推理逻辑阐释了中小企业开展创业营销的决策机制;进而采用"情境—过程—行动"的分析框架,对在新冠疫情影响下的中小企业创业营销实践进行多维度诠释;最后分别从个体层面和组织层面提出后疫情时代中小企业开展创业营销活动的实践策略.

关键词：新冠疫情、创业营销、效果推理、中小企业

所属期刊栏目：34

分类号：F276(企业经济)

资助基金：国家自然科学基金项目"多重不确定环境下新创企业市场双元形成及效用机制研究"71872024

在线出版日期：2020-10-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共10页

页码：92-101