基于SOR模式的网络意见领袖对消费者购买意愿的影响研究

摘要：

从认知心理视角,基于SOR模式和信任、感知风险、感知价值相关理论,构建网络意见领袖对消费者购买意愿影响的研究模型,实证分析网络意见领袖对消费者购买意愿的影响,重点探究网络意见领袖对消费者购买意愿的影响机制.研究表明:网络意见领袖(S)通过信任、感知风险和感知价值(O)间接影响消费者购买意愿(R).网络意见领袖影响消费者对网络意见领袖的信任,信任影响消费者对产品的感知风险与感知价值(且感知风险负向影响感知价值),进而影响消费者购买意愿.

关键词：网络意见领袖、信任、感知风险、感知价值、购买意愿

所属期刊栏目：34

分类号：F713(国内贸易经济)

在线出版日期：2020-07-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共10页

页码：70-79