影响农产品网络顾客购买意愿的情境因素研究——基于顾客信任的中介效应

摘要：

情境因素是影响消费者购买意愿的重要因素之一,在Belk情境理论的指导下,以S-O-R模型为基础,通过构建网站因子、参照因子、促销因子以及条件因子与购买意愿的关系模型,从情境因素的视角实证分析影响农产品网络顾客购买意愿的作用机理,并引入顾客信任理论,探讨其在情境因素对农产品网络顾客购买意愿的影响过程中的中介作用.研究结果表明:促销因子正向影响农产品网络顾客购买意愿;顾客信任在情境因素对农产品网络顾客购买意愿的影响过程中起到了中介效应.

关键词：农产品、网购意愿、情境因素、顾客信任、S-O-R模型

所属期刊栏目：33

分类号：F724.6(中国国内贸易经济)

资助基金：教育部人文社会科学研究规划基金项目“大数据环境下融合情境与主体特征的农产品顾客偏好模型研究——以云南省为例”15XJA630004;昆明理工大学人文社会科学研究培育项目“大数据环境下云南省农产品网络营销个性化推荐模式形成机制研究”SKPYYB201620;昆明理工大学管理与经济学院教学名师项目“高校市场营销课程教学模式创新研究”2016009

在线出版日期：2019-06-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共13页

页码：56-68