现代广告与传统文化

摘要：

现代广告的发展与传统文化有着千丝万缕的联系.作为大众消费文化的广告文化,要获得大众的认同,必定要体现出传统文化的特征,在广告中融进本国文化特定的价值观念和行为模式.无论是受众心理需求,还是广告创意策略都离不开传统文化.传统文化是广告发展强有力的支撑,是现代广告发展的良田沃土.现代广告必定会在传统文化中生根、发芽、开花,打造出自己的中国特色.

关键词：现代广告、传统文化、大众文化、受众心理、创意策略

所属期刊栏目：23

分类号：G20;F713.8(信息与传播理论)

在线出版日期：2009-06-10（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：108-111