有声广告中的话语角色与语用策略

摘要：

从话语交际参与者的话语角色类型这一角度切入,对有声广告加以考察,并揭示有声广告话语交际中有关的语用原则、策略对广告效果的影响.认为广告发话者是否采用了适当的语用策略决定着广告话语能否打动、说服或诱使受众采取广告主所期待的消费行为,而语用策略得当与否与发话者的话语角色直接相关.

关键词：有声广告、话语角色、语用策略、广告效果

所属期刊栏目：22

分类号：H030(语义学、语用学、词汇学、词义学)

在线出版日期：2008-05-15（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：110-112,130