旅行真人秀受众涉入对出境旅游意向影响研究——一个有中介的调节模型

摘要：

近年来,旅行真人秀的热播引发了出境旅游热.为厘清这一作用机制,从受众涉入视角,运用结构方程模型,以目的地形象感知为中介变量、文化距离为调节变量,探究受众涉入对出境旅游意向的影响机制.结果表明:(1)受众涉入与出境旅游意向呈正相关;(2)受众涉入对目的地形象感知具有正向显著影响,目的地形象感知对出境旅游意向具有正向显著影响,目的地形象感知在受众涉入对出境旅游意向的影响中起中介作用;(3)文化距离负向调节了受众涉入对出境旅游意向的影响,且这一调节效应以目的地形象感知为中介变量.基于上述结果,目的地营销组织要精心设计节目内容,提高受众涉入度,强化目的地形象塑造与推广,突出文化相似性,激发受众到访目的地的意向.

关键词：受众涉入、目的地形象、出境旅游意向、文化距离、旅行真人秀

所属期刊栏目：40

分类号：F590(旅游经济)

资助基金：教育部人文社会科学研究项目;重庆市社会科学规划项目;国家社会科学基金;重庆市教委人文社科研究项目;制约因素及干预机制研究

在线出版日期：2023-08-29（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共15页

页码：127-141