"一带一路"背景下国家-目的地形象对入境旅游意向的影响研究 ——以甘肃敦煌为例

摘要：

国家形象是国际营销领域的重要概念,目的地形象是旅游领域的重要概念.对于旅游目的地和产品而言,想要在全球化市场竞争中脱颖而出,国家形象和目的地形象具有战略意义和竞争优势.但国内对国家形象与更小尺度的目的地关系的实证研究极少,本文以这两个领域为研究对象,在归纳总结已有相关研究的前提下,阐明两个理念定义以及维度的特征,并提出整合这些变量的旅游意向模型以及相应的五个假设.研究发现:对于认知形象以及情感形象而言,国家形象带有显著的影响作用,并且对认知形象的影响要大于对情感形象的影响;潜在游客的旅游意向受到他们对目的地感知力的直接影响;相较于目的地的影响力,潜在游客对国家形象的影响可忽略.

关键词：一带一路、国家形象、目的地形象、旅游意向

所属期刊栏目：37

分类号：F592(旅游经济)

资助基金：2018年甘肃省教育科学规划"十三五"高校与职业院校课题;2019年甘肃省高等学校创新能力提升项目;2019年兰州文理学院教学质量工程与创新创业教育改革项目

在线出版日期：2020-12-15（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共13页

页码：82-94