食品老字号品牌在来华留学生中的传播效果研究 ——以北京市为例

摘要：

随着经济全球化的加速,食品老字号品牌应重视国际消费者,制定品牌发展的国际化战略,走出国门,重塑品牌形象.本文以北京市为例,通过对来华留学生这一群体展开调查,评估北京食品老字号品牌在来华留学生中的传播效果,调查发现北京食品老字号品牌在来华留学生中品牌知晓度和满意度都不高.如何充分利用来华留学生在华期间制定具有针对性的且行之有效的品牌传播策略,如何开展国际化品牌传播战略是北京食品老字号品牌想要提高知名度,走向国际市场亟待解决的问题.

关键词：食品老字号、北京、品牌传播、来华留学生、传播效果

所属期刊栏目：35

分类号：F719.3(国内贸易经济)

资助基金：北京市教委2018年科研专项 PXM2008014213000033 科技创新服务能力建设"继承与嬗变——新媒体环境下的北京老字号品牌形象设计";北京工商大学研究生科研能力提升计划项目

在线出版日期：2018-09-13（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：84-90