国际广告传播策略及其影响因素分析

摘要：

在经济全球化背景下,随着企业跨国营销活动的增多,国际广告传播日益兴盛.国际广告传播面临的一个重要问题就是各国在政治、经济、文化背景等方面的差异化,需要差异化对待,而每个品牌又力求在全球市场上保持一个统一的形象.因此,“全球化思考本土化执行”策略成为多数企业进行国际广告传播的一个选择.而其中全球化及本土化策略的选择又受到广告、产品、目标国差异化程度等多个因素的影响.在进行国际广告传播时,应深入把握这些因素的影响,作为执行“全球化思考本土化执行”策略的依据.

关键词：跨国公司、国际广告、“金球化思考、本土化执行”策略、传播、营销、品牌

所属期刊栏目：28

分类号：F713.8(国内贸易经济)

资助基金：2010年度铜陵学院院级科研项目2010tlxy09

在线出版日期：2012-01-14（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：131-135