偏好分布和利润对品牌竞争差异化的影响

摘要：

从经济学市场理论出发,提出品牌竞争是不完全竞争,品牌竞争的差异化是市场竞争的必然结果,是企业获利大小的一个决定因素.运用概率论随机变量分布理论,对消费者偏好的概率分布与消费者效用函数、品牌需求关系进行了定量分析,推导出消费者偏好差异化通过价格的作用而影响市场对品牌的需求,因而厂商为获得较高的市场份额需要进行品牌的差异化竞争.运用Shaked and Sutton模型,对厂商的利润大小与品牌差异化程度的关系进行分析,得出厂商为获取更多的利润,也需要进行品牌差异化竞争的结论.

关键词：品牌竞争、差异化、消费者效用

所属期刊栏目：25

分类号：F713.50(国内贸易经济)

在线出版日期：2004-01-08（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：134-137