供应链管理的快速反馈营销系统与4Ps营销系统仿真

摘要：

企业如何快速响应市场是企业应对外界环境变化、赢得竞争优势的关键.文章从顾客需求出发,将供应链管理与市场营销相结合,运用系统动力学的理论与方法,研究传统4Ps营销系统与基于供应链管理的快速反馈营销系统两种营销模式的运营特点与绩效.并结合X企业的实际情况,运用Vensim.PLE仿真软件对两种营销模式进行仿真模拟,比较了两种模式的运营绩效.研究表明促使顾客满意度、订单率、销售量获得长期、快速增长的关键在于改变传统的营销系统模式,建立从顾客需求出发的基于供应链管理的快速反馈营销系统.

关键词：供应链管理、快速反馈营销系统、系统动力学、系统仿真

所属期刊栏目：19

分类号：F273;F274(企业经济)

资助基金：国家自然科学基金资助项目71002069

在线出版日期：2013-05-14（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：63-69