营销动态能力驱动市场效能的机制研究——基于我国中小企业的实证分析
基于营销创新视角,区分技术驱动型与市场驱动型两类营销创新,探索营销动态能力驱动市场效能的作用机制.运用209家中小企业数据进行实证分析发现,营销动态能力对技术驱动型与市场驱动型营销创新,以及市场优势有积极作用,而对顾客满意无直接效应;技术驱动型营销创新积极影响市场优势,而市场驱动型营销创新对顾客满意有正向作用.
营销动态能力、市场效能、营销创新、中小企业
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F713.56(国内贸易经济)
本文系教育部人文社会科学研究项目“动荡环境下企业营销动态能力:模型、机制与开发应用策略研究”13XJC630010的阶段性研究成果,同时得到重庆高校创新团队建设计划项目“企业战略与技术创新”KJTD201318的资助.
2017-02-17(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
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