1+1=?一项有关品牌联合效应的探索性研究

摘要：

品牌联合作为提升品牌资产的一种有效手段,在国外已得到广泛验证.然而,我国与西方的消费环境不尽相同,品牌联合能否带来同样的市场效应尚待检验.采用焦点小组访谈的方法.对真实存在的不知名品牌与知名品牌联合进行探索性研究,结果表明:(1)不知名与知名品牌联合效应的荻取难于知名品牌之阎的联合;(2)不知名与知名品牌的联合对联合品牌的品牌认知、感知质量、品牌联想和购买意愿均有不同程度的提升作用,但难以改善其品牌信任;(3)参与联合的不知名品牌和知名品牌均可从中获益;(4)受广告宣传策略、合作品牌知名度、合作品牌之间的匹配性以及联合品牌价格等多方面因素的影响.品牌联合效应分别会出现1+1＞1、1+1=1和1+1＜1等三种情形.

关键词：品牌联合、联合效应、影响因素、焦点小组访谈

所属期刊栏目：20

分类号：F273.2(企业经济)

资助基金：国家自然科学基金70772010

在线出版日期：2009-09-09（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共9页

页码：121-129