短视频时代高校出版社子品牌建设策略初探——以北京师范大学出版集团"师小铎"为例

摘要：

5G发展和短视频时代的来临推动我国形成全媒体传播新格局,许多出版机构开始主动布局短视频,高校出版社作为服务教育与科研的重要力量也在积极探索.相较于目前针对高校出版社母品牌建设的讨论和研究,针对子品牌建设的研究十分有限.以北京师范大学出版集团教师教育领域短视频品牌"师小铎"为例,从定位、内容、形象、用户、社群及生产标准等6个维度全面分析,提出高校出版社通过短视频建设子品牌的策略:依托高校特色,找准子品牌定位;生产系列化内容,为子品牌蓄势;明确子品牌形象,占领用户心智;形成类缘空间,聚合各子品牌以及形成生产规范,提升子品牌辨识度等.

关键词：短视频、品牌建设、子品牌、高校出版社、"师小铎"

所属期刊栏目：6

分类号：G231(出版事业)

在线出版日期：2023-09-27（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：50-54