叙事学视域下公益广告的文化认同建构——以2013-2023年央视春晚公益广告为例

摘要：

2013年至今,央视春晚的公益广告已走过了十多年历程,在传播优秀文化和弘扬传统美德的同时,也对文化认同的建构产生重要作用.从叙事学视角出发,对2013-2023年春晚所播出的37条公益广告进行分析,总结叙事特点,主要包括以团圆为主,结合时代发展的叙事主题;非线性为主的叙事结构;零视角为主的叙事视角和多样化符号的叙事运用四个方面,并从空间、行为和隐喻三个面向,阐释广告叙事中对家、家乡和国家文化认同的建构路径.

关键词：叙事学、公益广告、文化认同

所属期刊栏目：6

分类号：F713.80(国内贸易经济)

在线出版日期：2023-08-29（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：12-14,18