AIGC视域下数字公益广告流量场域的融合传播研究

摘要：

进入数字化、智能化的传播时代,传统公益广告在内容制作、传播主体、传播效率等方面存在的局限性被放大,亟待转型;同时,以AIGC数据挖掘分析为基础的智能媒体发展为公益广告的融合传播带来了破局之路.面对技术革新的新机遇,大力发展数字公益广告,打通流量场域的多元传播渠道,成为当下促进公益事业发展、推动社会进步的重任.从AIGC技术研究视角出发,以"场景、仪式"两个关键词具体分析数字公益广告传播实例,深入剖析数字公益广告在流量场域融合传播的现状、问题与趋势,探讨流量场域下AIGC助力数字公益广告的内容生产、传播量级、智慧升级的全程赋能,并展望数字公益广告的场域传播路径.

关键词：AIGC、数字公益广告、流量场域

所属期刊栏目：6

分类号：F713.80(国内贸易经济)

资助基金：国家社会科学基金;江西省社会科学基金项目;江西省学位与研究生教育教学改革研究项目

在线出版日期：2023-08-29（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：8-11,58