10.3969/j.issn.2096-5079.2023.15.002
主体·功能·效益:新时代公益广告的公共性建构
在我国,公益广告事业经历了近40年的蓬勃发展,其主体从党和政府扩展至企业主、广告协会等社会组织乃至自媒体,其功能也经历了从宣传教育转向公共关系再到公共服务的变迁.尽管公益广告的创作主体日趋多元,但整体上仍囿于宣传框架内,这与新时代人民至上的价值取向和人类命运共同体的目标尚存在较大差距.从传统公益广告的功能演变及公共性困境、新时代公益广告的公共性意蕴及其公共性价值实现等方面探讨如何以主体、功能、效益的逻辑闭环,从多主体参与构建真实共同体、变革语态实现价值认同、多平台规制践行社会责任等方面系统推动公益广告的公共性实践.
公益广告、公共性、共同体、社会责任、人民性
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F713.80(国内贸易经济)
民盟重庆市委员会委托课题增强中华文明传播力影响力的对策研究项目MMCQKT20230308
2023-08-29（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
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