公益营销传播中品牌输出策略——以近年来泰国品牌的公益营销为例

摘要：

通过实例对泰国品牌公益营销展开分析,以品牌的公益营销为切入点对品牌溢价的成因作出分析,探讨泰国品牌公益营销的呈现形式及特点,指出泰国品牌的公益营销选题能紧扣社会问题、深度契合品牌自身的价值理念,通过公益营销将品牌形象与社会价值并行输出给消费者.分析中泰品牌营销的差异化,并提出中国品牌公益营销当加强对于自身品牌IP的孵化、进一步深度挖掘社会上存在的问题、寻找和品牌贴合的故事、适当减少品牌植入的市场占比等优化策略.

关键词：公益营销、泰国品牌、品牌溢价

所属期刊栏目：6

分类号：G206(信息与传播理论)

资助基金：文旅融合场景数字化整合传播交叉研究苏州大学人文社科青年交叉研究团队项目2022-59

在线出版日期：2023-05-31（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：65-68