情感消费时代Lululemon情感品牌建构策略探析

摘要：

情感消费时代,情感成为品牌与消费者建立深刻联结的重要纽带以及驱动消费者决策的关键因素.以Lululemon为例,探讨Lululemon以产品搭建情感联结、以社群建构情感认同、以体验营造情感信任的品牌情感建构策略,并分析了产品问题、品牌扩张、市场竞争等方面可能对消费者情感的影响,以期为其他品牌提供借鉴与反思.

关键词：Lululemon、情感消费、社群、体验

所属期刊栏目：6

分类号：G206(信息与传播理论)

资助基金：江西省社会科学规划项目19XW08

在线出版日期：2023-05-31（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：57-60