"社群+场景"多感官触达:B站粉丝营销价值与策略探析

摘要：

从依赖个体经济的自媒体称王时代,到现如今社交媒体平台不断壮大形成规模化成果,圈层化的粉丝经济在未来势必会越来越重要,且面临新的机遇与挑战.对B站平台上粉丝营销现状及问题进行研究分析后,发现粉丝流量转化为经济效益的过程中不能单靠内容.面对以情感信任为出发点的粉丝群体,品牌方要注重粉丝社群的运营与维护,奖励优质内容增加作者黏性,将场景与社群这两点结合起来,多感官触达粉丝心理,形成价值认同进而达成粉丝营销的预期效果.

关键词：B站、粉丝营销、社群运营、场景

所属期刊栏目：6

分类号：G206(信息与传播理论)

资助基金：河北传媒学院在读研究生创新能力培养资助项目HCCXXM2023002

在线出版日期：2023-04-25（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：46-48