认知错位与信任回归:"漂绿"传播的受众认知研究

摘要：

当前我国生态文明建设持续推进,不断向引领绿色高质量发展的目标迈进.伴随着绿色消费潮流的兴起,"漂绿"传播的盛行引发了绿色消费领域的信任危机,妨碍了我国绿色发展的全面转型.基于受众认知视角的研究发现了"漂绿"传播造成的受众负面认知转向,并揭示出绿色信任对受众绿色购买意愿的促成作用."漂绿"传播的受众认知框架,为解决"漂绿"传播问题提供了"漂绿"识别与绿色信任重构的双重路径.未来需要增强受众的"漂绿"辨识能力,并以绿色信任机制重构受众的绿色认知,形成规范的绿色传播体系,助力我国实现绿色可持续发展目标.

关键词："漂绿"传播、受众认知、"漂绿"感知、绿色信任、绿色购买意愿

所属期刊栏目：6

分类号：G206(信息与传播理论)

在线出版日期：2023-04-24（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：40-43