10.3969/j.issn.2096-5079.2022.24.019
"樊登读书"抖音短视频矩阵营销现状、困局及出路探析
移动互联网时代,网络流量红利凸显,使得流量成为营销争夺对象.为打破平台流量分配机制的局限性,"樊登读书"利用抖音流量池打造短视频"账号矩阵""主题矩阵""时间矩阵""数量矩阵""场景矩阵"进行社群营销,收获了大量粉丝的关注.但在其矩阵搭建过程中,符号化困局、过度营销和场景沉寂等问题也愈发凸显,严重阻碍了"樊登读书"的健康长远发展.对此,"樊登读书"可以通过培养新主播、精简运营、增强粉丝互动等方式进行合理优化.
"樊登读书"、短视频矩阵、视频制作、强IP打造、场景沉寂
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G203(信息与传播理论)
2023-01-09(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
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