高校文创品牌的塑造策略、现存问题与提升路径

摘要：

高校文创品牌是高校品牌的延伸产物,是校园文化的传播媒介.本文以清华大学、武汉大学、复旦大学等为例,分析了高校文创品牌的塑造策略,其包括以校园代表色彩作为文创品牌的"视觉锤"、以校园代表植物为核心开发各类文创产品、以贴近校园生活的叙事方式塑造品牌个性等.目前,高校文创品牌建设存在核心识别符号同质化、缺乏品类聚焦与创新、实体店缺乏体验氛围、广告传播方式单一化等问题.未来,高校文创品牌应强化品类聚焦,明确目标用户,建设校园文创体验空间,打造"高校+"文创品牌,建立参与式线上社群,激励粉丝共创,丰富网络商城服务,讲好校园文化故事.

关键词：文创品牌、文创产品、高校、塑造策略、提升路径

所属期刊栏目：5

分类号：G206(信息与传播理论)

资助基金：广东省哲学社会科学十四五规划项目;广州市哲学社会科学发展十四五规划课题融媒体时代网络视频走出去路径创新研究项目

在线出版日期：2023-01-09（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：89-92