审美博主影响下年轻女性医疗美容风险认知研究

摘要：

近年来,医疗美容行业在国内迅猛发展,逐渐成为消费增长的主要动力,越来越多的年轻女性投入到医疗美容消费中.审美博主作为社交媒体时代新兴的垂直类意见领袖,成为广大年轻女性接触医疗美容俗话的第一入口.本研究着眼于审美博主发布的医疗美容信息,从消费风险认知的角度出发,探析审美博主对年轻女性的医疗美容风险认知的影响.通过对469份受访者的问卷调查和分析,研究发现,审美博主发布的医疗美容信息对年轻女性的风险认知产生显著影响,且呈负相关关系.此外,风险恐惧和外貌焦虑作为两个重要的情感变量,会对年轻女性的医疗美容风险认知产生中介效应.

关键词：医疗美容、风险认知、审美博主、年轻女性

所属期刊栏目：5

分类号：G206(信息与传播理论)

资助基金：江苏省研究生科研实践创新计划成果;课题审美博主影响下的年轻女性医疗美容风险认知研究项目

在线出版日期：2022-11-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：30-34