基于ISMAS模型的文旅政务新媒体运营策略分析——以"广西文化和旅游厅"抖音号为例

摘要：

新媒体平台已成为文化与旅游部门发布信息的重要渠道和争夺关注度的重要平台.但是,大部分文旅新媒体账号运营效果和运营投入并不成正比.文章对"广西文化和旅游厅"抖音号发布的内容进行了定量统计和定性分析,发现了其运营中存在的问题,并依据ISMAS营销模型提出了运营策略,即回归本质,抓住受众兴趣;账号联动,提升账号关注度;根植本土,打造文化口碑;降低门槛,鼓励受众参与;附加价值,刺激受众分享等.

关键词：文旅、政务新媒体、抖音、运营

所属期刊栏目：5

分类号：G206.2(信息与传播理论)

资助基金：广西高校中青年教师科研基础能力提升项目;广西大学行健文理学院青年教师科研基础能力提升项目

在线出版日期：2022-11-10（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：6-9